文字表述下的微整形广告

来源:未知日期:2018-01-03 11:01 浏览:
  除了文字表述之外,传递“科技感”的图像——譬如逼近或刺入美丽女|生面部的注射器——微整形培训也是整容广告用以烘托科技卖点的重要手段,上述列举的图像也是玻尿酸注射手术以及俗称“打瘦脸针”的肉毒素注射手术广告中常见的视觉形象。作为图片形式的科技话语,用以注射化学物质的注射器尽管令人本能地联想到疼痛,但却在广告中被大尺度地展现,可见至少在发布广告的整容院所服中,这样的科技话语是具有说服力的。然而,整容广告对科技的运用并非停留在语词层面。

  一如某则广告所称,整容是“科技之光带来的美丽蜕变”,这种对整容所蕴含的科技议题进行的抽象和浪漫化的叙事,已被广泛运用于整容广告的故事营销(story—telling)。许多整形美容医院广告展示的手术成功案例讲的无非是同一个故事:“天衣无缝”的隆鼻手术、双眼皮手术、激光祛斑美白让主人公“丑角翻身”“逆袭”或“变身‘白富美’”。

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