广告营销话术为微整形技术带来的科技感

来源:未知日期:2018-01-03 11:00 浏览:
  广告是整容院所用以传播营销话术的最直接的渠道。微整形培训在上文提及的隆鼻整容广告案例中,即有对Gore—Tex膨体材料的大力推崇,广告称“由于自体组织能够生长人膨体的超微孔结构当中,所以不会产生异物反应,并且因其材料柔软,适合皮肤薄的人,手术形状也最自然”。英汉混杂的名称,构成语素的陌生性(“膨体”一词在常用的汉语查词工具《现代汉语》《新华字典》中均未被收录;“Gore—Tex”也是一个专有名词,无法在普通英汉词典中找到),加之广告内文中对这一新材料的浅显化的解释,在凸显这一整容商品神秘、高科技的同时,通过广告该院也标榜了自己专业、值得信赖的“科普者”身份。

  又如,在国内南方及北方多家有资质的三级整形美容医院官方主页所推介的面部除皱手术广告中,均有对“深蓝射频”“塑美极”(Thermage)这两种手术仪器的突出介绍。在名称上,前者是富有科技感的昵称(射频l!flradiofrequency,是高频交流变化电磁波的俗称),后者是具有美好联想的、音义兼译的美名。通过上述这类悬念式的名称以及内文中对其功能和优点的宣扬,运用得当的科技话语为整容广告带来了张力。

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